Urheilusovellus Sportacamin yrittäjällä Tomi Kaukisella ei ole pahaa sanottavaa suomalaisesta yritysbyrokratiasta. Erityisen sumeilematta hän suitsuttaa Tekesiä.
– Siitä meidän suomalaisten pitäisi olla ihan älyttömän ylpeitä. En tiedä onko muissa vastaavaa instituutiota, mutta Suomessa Tekes auttaa firmoja olemaan kilpailukykyisempiä, koska Suomessa rahoituskierrokset ovat muuten huomattavasti pienempiä kuin muualla.
Etenkin sosiaalisen median markkinoilla kilpailukykytukea tarvitaan. Laajalla katsannalla someksi määritellään myös vaikkapa iltapäivälehtien pahamaineisen vihamieliset kommenttipalstat, mutta Kaukinen laskee nykyisiin jättiläisiin vain kuusi: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Whatsapp ja Aasiassa jättimäinen Weechat.
Vaikka älypuhelimien määrä kasvaa, kynnys uuden sovelluksen käyttöönottoon on kasvanut.
– Ei kukaan enää sano, että ottaa uusia appseja käyttöön päivittäin. Pelimarkkina on eri asia, mutta muiden sovellusten kohdalla tämä menee yhä vaikeammaksi, Kaukinen parahtaa.
Jokaisen uuden somesovelluksen ongelma on, että applikaation on saatava houkuteltua muihin sovelluksiin sitoutuneita käyttäjiä. Tarvitaan jotain uniikkia, Sportacamilla se on videokommentit eli cammentsit.
– Väitän, että ison sosiaalisen median tekeminen ja etenkin käyttäjämäärien rakentaminen on vaikeinta mitä voi tehdä. Mutta jos onnistut, sitten se on valtava juttu. Snapchatin arvo on varmaan kymmenissä miljardeissa, mutta pitää muistaa, että nekin aloitti jo 2011. Niilläkin meni monta vuotta riittävän pohjan luomiseen.
– Brändin rakentaminen ja perinteinen markkinointi on nyt se juttu mobiilissakin. Me mietitään kaikki sitä kautta, miltä Sportacam maistuu ja haisee. Tehdään uutislähetyksiä, lippiksiä ja tuoppeja. Siihen menee nyt tosi paljon rahaa, ja palkinto toivottavasti tulee joidenkin vuosien päästä, Kaukinen jatkaa.
Pekka Mäntylä