Jenni Siikaniva lomaili sapaattivapaalla Aasiassa, kun mieleen putkahti ajatus äideille suunnatusta verkkosivustosta.
– Missiomme on tuoda iloa äitien elämään. Tässä on taustalla myös henkilökohtainen syy. Olen 4-vuotiaan Filipinäiti. Vanhemmuus ei ole aina helppoa. Mutsimedioiden kantava ajatus on, että annamme vertaistukea ja kerromme äitejä kiinnostavista aiheista. Emme tee mitään mutupohjalta.
Mutsimedian sisältöä tuotetaan datavetoisesti.
– Kaikki tekeminen perustetaan tietoon. Ennen median syntyä tein kyselytutkimuksen 500 äidille ja sain 500 vastausta. Pitkälti tämän kyselyn perusteella lähdimme liikkeelle.
Siikanivalla on vahva tausta digimarkkinoinnissa, etenkin hakukoneissa. Hän on tehnyt kattavan avainsanatutkimuksen Mutsimedian sisältöjen pohjalta.
– Käytännössä tuotamme sisältöä vain aiheisiin, joilla on valmis lukijakunta.
Tavoitteena Suomen suurin
Viiden kuukauden olemassaolonsa aikana Mutsimediassa on käytetty aikaa oman sivuston rakentamiseen ja somekanaviin. Tällä hetkellä media tavoittaa noin 15 000 äitiä viikoittain.
– Nyt olemme siinä vaiheessa, että unelmani olisi saada Mutsimediasta itselleni päivätyö. Haluan elättää itseni tällä, mielellään jo vuoden sisällä.
Vielä tällä hetkellä Siikaniva elättää itsensä pääsääntöisesti päivätöillä digimarkkinointitoimisto Wonderuksessa, joka on Siikanivan, hänen miehensä ja kolmannen osakkaan perustama yritys.
– Kunnianhimoisena tavoitteenamme on olla Suomen suurin äitimedia vuoteen 2020 mennessä.
Tällä hetkellä sisältöä tekee yhdeksän freelance-kirjoittajaa. Suunnitelmissa on oma podcast ja useita Youtube-videoita.
– Hyviä äitiblogeja on Suomessa paljon, mutta uskon että kentässä on vielä Mutsimedian mentävä aukko. Äidit ovat myös mainostajien silmissä kuuma kohderyhmä, joten yhteistyökumppaneita ei ole ollut laisinkaan hankalaa saada mukaan sivustolle.
Kuva: Joonas Siikaniva
Pauli Reinikainen
pauli.reinikainen (at) yrittajat.fi