Tänä vuonna Slus keräsi marraskuun lopussa Helsinkiin yli 15 000 vierailijaa noin 124 maasta. Messukeskuksen pääsisäänkäynnillä kävijöitä otti vastaan humoristinen tervehdys ”Nobody in their right mind would come to Helsinki in November. Except you, you badass. Welcome.”.
Kyseinen mainos keräsi paljon näkyvyyttä kansainvälisessä mediassa, ja siitä kirjoitettujen artikkelien on arvioitu tavoittaneen kolmessa viikossa yhteensä 270 miljoonaa henkilöä.
Arvio perustuu Visit Helsingin Meltwaterilla teettämään analyysiin Helsingin saamasta kotimaisesta ja kansainvälisestä medianäkyvyydestä 1.12.–22.12.2016.
Slushin lisäksi Saara Aallolla on ollut huomattavasti vaikutusta Suomen ja Helsingin näkyvyyteen. Artikkelit, joissa mainittiin Saara Aalto ja Helsinki, tavoittivat potentiaalisesti jopa 1,7 miljardia henkilöä. Mainintojen mainosarvo nousi 15,7 miljoonaan euroon.
Tävä vuonna Suomi on myös saanut matkailualalla arvostettuja tunnustuksia, ja paikallisten yritysten suosio on kiirinyt ulkomaille saakka.
– Helsingille ja Suomelle on tänä vuonna kertynyt ennätysmäinen määrä kansainvälistä näkyvyyttä matkailupuolen merkittävistä listasijoituksista upeaan tapahtumanäkyvyyteen. National Geographic kehui Helsinkiä vuolaasti jo helmikuussa, ja lokakuussa Lonely Planet valitsi Suomen kolmanneksi parhaaksi matkakohteeksi vuodelle 2017. Myös Helsingin saunakulttuuri on saanut runsasta medianäkyvyyttä erityisesti Löylyn, Allas Sea Poolin ja Helsinki Sauna Day -tapahtuman myötä, Visit Helsingin kehitysjohtaja Laura Aalto sanoo.
Helsingin saama myönteinen huomio lupaileekin hotellialalle hyvää.
– Arviomme mukaan yöpymismäärät ovat kasvaneet 3–4 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Uskon meidän pääsevän noin 3,6 miljoonaan yöpymiseen vuonna 2016, Visit Helsingin toimitusjohtaja Tuulikki Becker arvio.
Beckerin mukaan Saksa säilyy suurimpana ulkomaisena markkina-alueena. Ruotsi ja Yhdysvallat kilpailevat toisesta sijasta. Iso-Britannia, Japani ja Venäjä seuraavat kärkikolmikkoa tasavahvoina. Kiina ei vielä nouse kuuden suuren rinnalle, vaikka yöpymiset sieltä ovat nousseet yli 20 prosentin vauhtia.
– Kasvua ovat vauhdittaneet suuret kansainväliset tapahtumat ja kongressit. Hotellikapasiteetin kasvu ajoittui loppuvuoteen, eikä sen vaikutus näy vielä vuoden 2016 tilastoissa, Becker täsmentää.