Markkinoilta ei tahtonut löytyä kodin sisustukseen sopivia kuntoiluvälineitä.
Yrittäjäsanomien Yrittäjä vinkkaa -palstan aiheena on tällä kertaa tuotekehitys. Viime viikolla Huopatehdas J. Alhon yrittäjä Johanna Alhokertoi tuotekehityksen saaneen uutta nostetta suoramyynnistä.
FitWood Oy:n tavoitteena on luoda uusi tuotekategoria kuntoiluvälineisiin: kestävän kehityksen mukaiset sisustukseen sopivat kuntoiluvälineet. Tuotteiden muotokieli on skandinaavinen ja pelkistetty.
FitWoodin yrittäjän Matias Kukkosen mukaan heidän tuotteissaan yhdistyy monet vallitsevat trendit, kuten kestävä kehitys, kemikaalivapaa materiaali ja kuntoilun liittyminen osaksi arkea.
– Lähtökohtamme on, että tuotteet toimivat kansainvälisillä markkinoilla. Meidän ei ole tarkoitus keskittyä ainoastaan Suomeen.
Kysyntä ratkaisee
Toimiala on perinteisesti nojannut vahvasti tuontiin. Yrityksen perustajilla on kilpaurheilijataustat. Tuotteiden kohderyhmää ovat myös lapset ja nuoret.
– Puulla on luonnostaan paras tuntuma. Siksi myös voimistelurenkaat on aina valmistettu puusta. Raaka-aineemme, luja suomalainen puu, ei sisällä haitallisia kemikaaleja, likaa sisustusta tai riko kodin harmoniaa.
FitWoodin tuotekehityssykli on puolisen vuotta konseptin kehittelystä siihen, kun tuote on markkinoilla.
– Sitä ennen testaamme prototyyppejä omalla porukalla ja tarvittaessa verkostoista löytyvillä pilottiasiakkailla.
– Ensin teemme pienemmän sarjan tuotteesta varmistaaksemme, että tuotteelle on kysyntää.
Kukkosen mukaan toimintamallin hyötynä on se, että yritys pystyy aikaisemmin reagoimaan, kun selviää millaisen vastaanoton tuote saa kuluttajilta.
Tuotekehityksessä ostettua osaamista mukana
Ensimmäiset tuotteet tulivat kauppoihin joulukuussa 2015. Jälleenmyyjinä on muun muassa Intersportit, suurimmat Prismat ja erikoisliikkeitä. FitWoodin tuotteita ovat muun muassa leuanvetotanko, hierontarulla ja voimapyörä. Tuotteet valmistetaan Suomessa, joitakin yksittäisiä komponentteja tulee muualta.
Tuotekehitystä tekevät tuotantopäällikkö, visuaalinen suunnittelija ja hallituksella on roolinsa kehitystyössä. Ulkopuolinen suunnittelutoimisto piirtää ja tuo näkemyksensä teknisestä toteutuksesta. Valmistus on alihankkijalla.
Yritys työllistää kolme tekijää ja toimitusjohtaja-yrittäjän. FitWood hakee parhaillaan vientimyyjää täydentämään tiimiänsä.
Kukkosen mukaan tuotekehitysmenot ovat ensimmäisinä vuosina noin sata tuhatta euroa vuosittain.
Riikka Koskenranta